Раскрутка поведенческими: что это и как использовать?

Войну с накручиванием ссылочных факторов поисковые системы ведут довольно давно. Чтобы отказаться или снизить влияние ссылочных факторов, поисковым системам необходимо вводить новые факторы. Поэтому поисковые системы с течением времени все больше обращают внимание на поведенческие факторы ранжирования. Но оптимизаторы – тоже не спят, и в ответ на такой ход поисковых систем все более популярной становится раскрутка поведенческими (или пользовательскими) факторами.

Что такое поведенческие факторы?

Чтобы понимать, как должна выполняться раскрутка поведенческими, необходимо четко представлять, что представляют собой эти факторы.

Поведенческие факторы учитывают те действия, которые пользователь выполняет на сайте, а также в поисковой выдаче. Использование таких факторов вполне логично: если пользователь перешел по ссылке из выдачи поисковой системы на сайт и больше не вернулся к выдаче – значит, сайт удовлетворил потребность пользователя. Если пользователь долго находится на сайте и просматривает много страниц – значит, сайт интересен и, скорее всего, будет интересен и другим пользователям. 

Но не все так просто. Представим, человек ищет расписание электричек – заходит на сайт, сразу видит необходимое расписание, изучает его и довольный уходит с сайта. Провел ли человек много времени на сайте? – Нет! Посетил ли много страниц сайта? – Нет! Значит ли это, что сайт плохой и его нужно опустить в выдаче? – Нет!

Многое зависит от тематики сайта и информации, которую ищет пользователь. Если пользователь хочет почитать интересные статьи о науке – тогда чем дольше пользователь находится на сайте и чем больше страниц просматривает – тем сайт лучше. Если пользователь хочет вызвать такси или заказать пиццу – большое число просмотренных страниц и продолжительное время, проведенное на сайте, не говорит о том, что сайт хорош.

Рассмотрим, что можно отнести к поведенческим факторам:

• Показатель отказов. Отказом считается ситуация, когда пользователь зашел на сайт, просмотрел одну страницу и закрыл сайт. Эта метрика актуальна для многостраничных сайтов.
• Глубина просмотра. Показывает, как много страниц сайта просмотрел посетитель за одно посещение. Теоретически – чем больше, тем лучше, но на практике это не всегда так.
• Время, проведенное на сайте. Характеризует, как много времени человек провел на сайте.
• Возвращение в поисковую выдачу. Если посетитель ушел на сайт и не вернулся в поисковую выдачу – значит, сайт ответил на вопрос пользователя.
• CTR сниппета. Чем чаще пользователи кликают по сниппету сайта в выдаче поисковой системы – тем больше сайт (точнее его сниппет) соответствует запросу пользователя.
• Социальные сигналы. Чем чаще пользователи кликают на кнопки социальных сетей – тем лучше сайт, раз он вызывает желание посетителя делиться информацией с сайта со своими друзьями.  

Как поисковые системы получают сведения о поведенческих факторах?

Для раскрутки поведенческими необходимо четко понимать – как же поисковые системы получают данные о поведении пользователей на сайтах. Источниками таких данных могут служить:

• Системы статистики. Устанавливая на свой сайт систему статистики, предлагаемую поисковой системой (Яндекс – Яндекс.Метрика, Google – Google Analytics) вы даете информацию о поведенческих факторах.
• Браузеры. Поисковые системы предлагают свои браузеры всем желающим. Эти браузеры и передают поисковым системам информацию о поведении пользователей.
• Надстройки к браузерам. Например, большинству пользователей известен Яндекс.Бар, который весьма навязчиво предлагается к установке. Подобные надстройки от поисковых систем – также собирают информацию о поведении пользователей и передают их поисковым системам.

Как выполнять раскрутку поведенческими факторами?

Исходя из приведенной выше информации, более-менее понятно как работают пользовательские факторы, но совсем не понятно как за счет их раскручивать сайт. Самая разумная, эффективная и безопасная раскрутка поведенческими – это постоянная работа над сайтом. Целью такой работы является создание, действительно полезного и удобного сайта, лучшего в своей нише. У лучшего сайта в своей нише не будет проблем с поведенческими показателями.

Поэтому несколько советов для безопасной раскрутки поведенческими:

• Работайте над контентом. Создавайте контент, который будет отвечать на запрос пользователя. Довольный посетитель сайта – хорошие показатели пользовательских факторов на сайте. Если для ответа на запрос пользователя необходим видеоролик или графические материалы – используйте их. Если же пользователь ищет расписание электричек – не стоит предлагать ему видео с историей железнодорожного сообщения, чтобы улучшить время просмотра сайта. Это не даст положительных результатов.
• Работайте над дизайном. Делайте сайт удобнее и тогда пользователи с радостью будут пользоваться им, показывая отличные поведенческие. Не нужно делать сложную запутанную навигацию, чтобы пользователь посетил больше страниц сайта.
• Наблюдайте за конкурентами в топе. Изучите сайты конкурентов, которые уже в топе по интересующим вас запросам: как организована навигация, какой контент предлагается, какие «удобства» есть на сайте и так далее. Посмотрите, как сделано у конкурентов и сделайте еще лучше.

Системы раскрутки поведенческими факторами

После усиления поисковыми системами борьбы со ссылочными факторами, появилось довольно много различных систем для раскрутки поведенческими, в которых боты, либо живые люди за небольшую плату переходят на сайт и выполняют определенные действия для имитации хороших пользовательских характеристик. 

Использовать или нет подобные системы – каждый решает сам для себя. Однако следует четко уяснить, что такая раскрутка поведенческими может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому, прежде чем пользоваться такими системами – подробно разберитесь в их работе и убедитесь, что сможете настроить и использовать их так, чтобы не навредить своему сайту. 

Кроме того, не рекомендую активно использовать такие системы раскрутки для молодых сайтов – в этом случае риск санкций еще выше.